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“气电之争”开启 燃气热水器暂落下风

点击:1247 日期:[ 2014-04-26 22:35:16 ]
    编者按:随着秋冬季节的来临,热水器产品开始步入销售旺季。而今年(2006年)热水器市场迎来旺季的方式却是以"气"(燃气热水器)、"电"(电热水器)之争拉开序幕,比如燃气热水器厂家极力宣传的其产品"活水"与电热水器"死水"对比下的优势等。那么,究竟热水器的市场结构是一个怎样的情况?    事实显示,"气"、"电"在目前的市场结构比例中依然处于旗鼓相当的地位,相反,一些不同技术类别的热水器产品正在悄然攀升,比如即热式热水器在众多品牌的簇拥下开始快速增量。与此同时太阳能热水器在三、四级市场的快速增长也是热水器市场不可忽视的一个亮点,而且其增幅已经超过"气"、"电"。    为了将"气"、"电"目前的市场结构比例以及热水器整体市场的主要产品结构说清楚,本版特邀请了赛诺市场研究公司热水器领域高级研究员邓狄及热水器领域专家叶浓,对这一问题做初步的探讨。  此外,也借此机会将热水器厂家最新的动态呈现给读者。    过去:“气”“电”交替上升    热水器市场的气电之争是个老话题。    从2000年电热水器的崛起开始,燃气热水器与电热水器的纷争就从未停止。2000年到2005年,电热水器是市场的主流产品,燃气热水器一直处于被电热水器挤压的状态,这是有历史原因的。    作为中国最早销售的热水器,燃气热水器从1979年投放市场以来,就以绝对优势的地位占据了整个市场;但在2000年禁止直排式燃气热水器销售的国家政策出台以后,直排式燃气热水器引发的多起安全事故纷纷曝光,消费者对燃气热水器的安全问题关注度大大提高,而电热水器的市场份额迅速扩张,由辅助地位一跃为主导地位。    2005年,随着燃气热水器全国范围直排机召回活动的展开,大批量的燃气热水器以旧换新,产品的市场份额有所回升,燃气热水器市场又出现了转机。    赛诺评估数据显示,2005年燃气热水器的销量占比为45%,比2004年上升了2%。这两个百分点的增长,不容小觑;因为这是2000年以来,燃气热水器的市场份额首次达到45%,也是燃气热水器首次几乎能与电热水器平分整个市场。    而且2005年直排机全国范围的召回推动了燃气热水器产品升级,产品能够把废气更彻底地排向室外,也就更加安全。2005年年底,燃气热水器行业到处都是乐观的声音,主要厂商纷纷看好行业发展前景,不少厂商认为气电之争当中燃气热水器多年的弱势地位将会改变。  现在:燃气比重略有下降    2006年的热水器市场却没有按照燃气热水器厂商预想的那样发展;燃气热水器的销量占比不仅没有增长,反而有所下降,依然处于气电之争的下风;赛诺评估数据显示,2006年上半年燃气热水器的销量占比为42%,比2005年同期下降了3%。    这是由两方面原因造成的:    一方面,2005年1月万和、万家乐在全国范围内各自开展了买赠的促销活动,纷纷用特价与赠品来抢占中低端燃气热水器市场;2005年3月,上海市有关部门首次在全市范围内发起“超限燃气热水器紧急更换公益贴补”活动,这次活动使得上海燃气热水器市场增长了3倍以上;2005年上半年,全国范围的直排机召回活动促成了燃气热水器的大批量换购;在厂商、区域、换购的三大推力下,2005年上半年燃气热水器的销量占比迅速提升。    另一方面,电热水器在2000年前后开始发展,其使用寿命为6至8年,2006年正是电热水器换购的高峰;考虑到消费者换购时倾向于选择原来的产品类型,所以当电热水器的销量在换购的推动下节节攀升;而燃气热水器在经过2005年的大批换购后,这方面的需求非常小。    新购需求方面,尽管燃气热水器产品的安全性已经升级,但长期给消费者留下的“不安全”的印象很难抹去,所以燃气热水器销量的新购推动十分有限。2005年上半年在三大利好因素的推动下,燃气热水器销量占比有所上升;而2006年开始,电热水器进入换购高峰,燃气热水器自然被挤压,销量占比的下降也在情理之中。    不仅2006年上半年的评估数据显示燃气热水器销量占比有所下降,在7月与8月的赛诺监测数据当中,燃气热水器的零售量占比也有不同程度下降;与去年同期相比,2006年7月的燃气热水器零售量占比下降了2%,8月则下降了4%。从2006年前8个月的数据不难推断2006年燃气热水器在气电之争中又回到了弱势地位。    未来:各有千秋无法替代    在2005年燃气热水器市场份额回升的背景下,2006年的气电之争更激烈,燃气热水器行业的危机意识普遍增强。多年的气电之争,会走向何方?    赛诺认为,燃气热水器加热快,但“不安全”的印象还有待厂商宣传与终端展示来消除,此外气源的多样化及充足与否对产品的发展都有极大的影响;电热水器无法实现“即开即洗”,而这个产品特点在相当程度上会对产品的应用发展形成约束。    从目前和未来趋势变化来看,这两类产品各有千秋,互相无法替代;气电之争仍将继续,近几年两类产品共存的局面都不会改变。但是,产品技术的提升、相关消耗品(燃气、电)的使用成本变化以及企业的市场推动与政府政策的偏向等变数,都会导致两类产品竞争地位和市场表现的波动。
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